Familjen framför allt

Enligt undersökningsföretaget Kairos Future kan vi se en tydlig trend bland kommande generationer att familj och andra nära relationer får en allt större betydelse. Före karriär och hög lön kommer viljan att hitta den rätta och ett bra jobb för stabilt familjeliv. Det är den största indikationen att vi är på väg från ett superindividualistiskt samhälle mot en mer kollektiv era - Från Me till We. 

Stad, land och glokal handel

Frågar man ungdomar var de vill bo är det vanligaste svaret ”i staden”. Bland de något äldre lockar ett lugnt liv på landet lite mer. Oavsett var man vill bo är trenden att man vill ha mer närproducerade varor, stadsodling är populärt och man frågar gärna mormor om sylt- och saftrecept. En tydlig reaktion på klimathotet och de globala oroligheterna. Glokal handel, att konsumera lokala produkter för att man tänker på den globala situationen, är alltså en tydlig trend. Det allra viktigast i val av plats att bo i framtiden är goda kommunikationer så att man kan ta sig till och från arbete.

Miljöfokus

Förutom att den kommande generationen tar eget ansvar för miljön genom sina val vad gäller livsmedel vill de gärna förknippas med varumärken med en tydlig miljöprofil. Något som kommer att kunna vara en stark konkurrensfördel för de företag som lyckas.

Sammanfattningsvis kan vi konstatera att miljötänkande och ett starkt band till familjen kommer att vara viktigt för framtidens hyresgäster.